مبانی نظری وپیشینه تحقیق مفاهیم برند

مبانی نظری وپیشینه تحقیق مفاهیم برند
برند, تحقیق, دانلود مبانی نظری وپیشینه تحقیق مفاهیم برند, مبانی, مبانی نظری وپیشینه تحقیق مفاهیم برند, مفاهیم, نظری, وپیشینه

رفتن به سایت اصلی

مبانی نظری وپیشینه تحقیق مفاهیم برند
لینک دانلود و خرید پایین توضیحاتدسته بندی : ووردنوع فایل :  word (..docx) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )تعداد صفحه : 99 صفحه
 قسمتی از متن word (..docx) :  
‏مفاهیم برند‏تعاريف متنوعي از برند ارائه شده است و رويكردهاي مختلفي در اين تعاريف وجود دارد. برخي از تعاريف از ديدگاه مصرف‌كننده است؛ برخي از منظر شركت و حتي پاره‌اي ديگر از تعاريف بر حسب هدفي كه دنبال مي‌كنند تشريح مي‌شوند.‏مدت‌ها بود كه برند تنها به عنوان بخشي از محصول فيزيكي قلمداد مي‌شد و بيشتر تعاريف برند، تعبيري از برند به عنوان يك واژه، نام و يا علامت داشت (اُرد،‏ – Urde. ‏ 1999). امروزه برند چيزي فراتر از اين امور است. يك برند ارائه دهنده مجموعه‌اي از قول‌ها و تعهدات است و به اعتماد، ثبات و پايداري و مجموعه‌اي تعريف شده از انتظارات اشاره دارد (ديويس،‏ – Davis. ‏2000). اين مجموعه قول‌ها و تعهدات شامل خصوصيات و ويژگي‌هايي است كه خريدار مي‌خرد و حاصل آن رضايت اوست. ويژگي‌هايي كه يك برند را شكل مي‌دهد ممكن است واقعي يا غيرواقعي، عقلايي يا احساسي، ملموس يا نامرئي باشد (آمبلر،‏ – Ambler.‏ 1992). اگرچه يك مصرف‌كننده ممكن است هيچگونه ارتباطي با يك محصول يا خدمت نداشته باشد ولي او مي‌تواند نوعي ارتباط با برند و ويژگي‌هاي آن داشته باشد (وبستر،‏ – Webster.‏ 2000). اين ارتباط با برند و ويژگي‌هاي آن متأثر از ادراكات مشتري است و كاملاً ذهني است (وود،‏ – Wood.‏ 2000) و همين ارتباط ضامن بقاي رابطه‌اي بلندمدت كسب و كار و مشتري است (فرنير،‏ – Fournier.‏ 1998). در حقيقت، ادراك مشتريان از برند، خواه درست باشد خواه نادرست، مبناي تصميم‌گيري آنها براي خريد برند است (بوكر،‏ – Bowker.‏ 2003). اگر برندي به طور دائم به عنوان ارائه‌دهنده استانداردهاي بالايي از كيفيت ادراك شود، با ارزش و قوي محسوب مي‌شود. بنابراين، درك اين موضوع كه چرا نويسندگان، برند را چيزي بيشتر و يا كمتر از مجموعه رابطه‌هاي ذهني افراد نمي‌دانند، در
 

  • تحقیق در مورد راز خلقت انسان 14 ص

    تحقیق در مورد راز خلقت انسان 14 ص 14, انسان, تحقیق, تحقیق در مورد راز خلقت انسان 14 ص, خلقت, دانلود تحقیق در مورد راز خلقت انسان 14 ص, راز, راز خلقت انسان 14 ص, ص, مورد رفتن به سایت…

  • تحقیق در مورد سيستم اطلاعات مديريت 14 ص

    تحقیق در مورد سيستم اطلاعات مديريت 14 ص 14, اطلاعات, تحقیق, تحقیق در مورد سيستم اطلاعات مديريت 14 ص, دانلود تحقیق در مورد سيستم اطلاعات مديريت 14 ص, سيستم, سيستم اطلاعات مديريت 14 ص, ص, مديريت, مورد رفتن به سایت…

  • پاورپوینت در مورد معماری کامپیوتر

    پاورپوینت در مورد معماری کامپیوتر پاورپوینت, پاورپوینت در مورد معماری کامپیوتر, دانلود پاورپوینت در مورد معماری کامپیوتر درس روشهای طراحی CPU, کامپیوتر, معماری, معماری کامپیوتر, مورد رفتن به سایت اصلی پاورپوینت در مورد معماری کامپیوتر لینک دانلود و خرید پایین…

  • تحقیق در مورد هویت دینی و نقش فطرت در آن با تاکید بر نهج البلاغه

    تحقیق در مورد هویت دینی و نقش فطرت در آن با تاکید بر نهج البلاغه آن, البلاغه, با, بر, تاکید, تحقیق, تحقیق در مورد هویت دینی و نقش فطرت در آن با تاکید بر نهج البلاغه, دانلود تحقیق در مورد…

  • تحقیق در مورد دزدگير

    تحقیق در مورد دزدگير تحقیق, تحقیق در مورد دزدگير, دانلود تحقیق در مورد دزدگير, دزدگير, مورد رفتن به سایت اصلی تحقیق در مورد دزدگير لینک دانلود و خرید پایین توضیحاتدسته بندی : ووردنوع فایل :  word (..doc) ( قابل ويرايش و…